那些曾经年送过的年礼:从脑白金、MP4到智能手机,“电子年礼”正流行

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原标题:那些年送的年货:从脑白金、MP4到手机,“电子年货”开始流行

产|创业前沿

作者|沃克

编辑|鸡蛋管理器

随着返工的到来,2021年的春节已经结束了。

在今年各地提倡“就地过年”的背景下,人们有了一个特殊的春节。虽然不可能像老歌《常回家看看》 MV里那样带着亲戚和礼物回家看望父母,但是现场过年的人都收到了父母和亲戚从老家寄来的“特别年货”,人们在网上购买或者送给亲戚时尚或者实用的礼物。

自古以来,人们在春节期间互相问候和关心是一种传统。进入新世纪以来,随着我国国民收入的不断提高,生活水平的不断提高,过年的时候送新年礼物已经不再困难,但是“送什么样的礼物”却成了让人头疼的问题。

但《创业前线》发现,仔细分析过去20年中国家庭礼物的变化,不难看出这是一种随着收入增加的多元化选择。

最重要的是,随着数字元素的加入越来越多,“科技引领生活变革”的结论无疑体现在年度仪式的变化上。

这是不可逆转的趋势。

1.礼物只送褪黑素

从1997年到2000年,是中国非常特殊的时期。

完成香港、澳门的相继回归,意味着祖国领土终于清除了殖民地带来的屈辱历史,中华文明翻开了新的一页。

而越来越多的新企业的出现,给这个时代带来了源源不断的发展热情。

2000年前后,联想集团生产了10多万台电脑,推出了首款“中国品牌”笔记本电脑——联想朝阳S 5100IBM等国际巨头正在开拓中国市场,已有300多万台电脑进入国内。

与此同时,马云创办中国黄页,丁磊辞去公职南下广州,张朝阳获得投资,从硅谷回国.现在叱咤风云的互联网大佬们开始了自己当时的创业生活。

这是一个黄金时代,每个人都在迎接自己的未来。

这是中国近20年快速发展的起飞期,2000年的特殊性在于中国城镇居民和农村居民的恩格尔系数分别下降到40%和50%左右。

因为恩格尔系数是食品总支出占个人消费总支出的比例,所以经济学家会用这个系数的表现来看一个国家的经济发展状况。一般来说,人穷是为了维持基本的生存,所以食物支出会更多。

联合国粮农组织给出了一个定义:恩格尔系数60%以上是绝对贫困,50%~60%是勉强糊口,40%~50%是小康,30%~40%是富裕,30%以下是最富裕。

这意味着在连续20年农业增产的背景下,2000年,中国居民开始逐步走向小康生活,物质生活逐渐富裕起来。从那以后,中国人越来越重视文化、娱乐和健康。

当时,整个国家充满了“乐观精神”,甚至是忧郁

质的朴树也唱着:“是的,我看见到处是阳光,快乐在城市上空飘扬,新世界来得像梦一样,让我暖洋洋。”

从1999年开始,史玉柱旗下巨人集团的脑白金就不停地利用广告轰炸大众的神经,到了2000年,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”就成了家喻户晓的年礼广告。

(图/ 网络)

此外,三株口服液、太阳神等保健品牌也在2000年被列入年礼清单的“常客”,毕竟自古以来,国人对于健康长寿的追求始终热烈。

正因为消费者的需求太旺盛,自1997年诞生后脑白金便“拯救”了史玉柱的巨人集团,打破了保健品“火不过3年、活不过5年”的规律,创造过多项奇迹。

这也是一个时代的记忆。

2、MP4变成新宠

2008年的北京奥运会,被看作是中国在新世纪崛起的象征。

而在这届奥运会筹备期间,中国完成了几个在日后看来有阶段性突破的布局,其中就包括3G网络的建立和投入使用。

当然,彼时智能手机的发展还未到爆发期,3G网络的很多功能并未能完美落地。但没想到的是,它却为曾经存在的一种数码产品奠定了发展的高速通道。

这个东西就是曾经人手一部的MP4。

2006年,国家广电总局通过了移动视频标准,并依靠此标准在国内普及发布了CMMB移动电视,而这个实际在MP4基础之上延伸发展起来的小东西,彻底打开了所有MP4厂家的思路。

到2008年,带有移动视频或可连接3G网络观看网络视频的MP4逐渐成了市场主流。而普及率上升的情况,必然使得这类产品的价格下降到消费者可以承受的区间。

也就是在这段时期里, MP4和移动电视成了年轻人在春节孝敬长辈的第一选择。

(图/ 摄图网,基于VRF协议)

“我们当时作为CMMB移动电视技术核心的几家公司之一,一般在10月份就要备货,不然春节期间的销售就会受到影响。”曾作为中国移动CMMB移动电商产品供应商的张国栋对「创业最前线」表示。

据他透露,在2008年前后,他们公司的移动电视销量的三成是在春节期间完成的,可见当年移动电视作为“春节年礼”的受欢迎程度。

“大部分顾客都是买来送给家里老人的,所以后面我们针对老人的需求做了一些定制,比如设立夕阳红栏目、把新闻的节目放在首选等等。”张国栋补充道。

值得一提的是,当时结合了移动电视的MP4还衍生出“定时录制”的功能,这样一来,老人们可以先定时录制自己想看的视频节目,等闲暇时再回看。

这功能让MP4成功地“走入了人们的退休生活”。

因此,也正是从2008年开始,晨练的老人们手里要么拿着一个带天线的移动电视,要么带着一个外放功能的MP3或MP4,一边晨练一边听新闻或歌曲戏剧,生活的质量一时间让很多年轻人羡慕不已。

而这也成为2010年前后不少主流电视剧所展现的典型场景之一。

3、智能手机成新流行

在2013年,中国超越美国,成为全球第一大网络零售市场,双11、618等“购物狂欢节”更是直接掀起了人们通过电商购物的风潮。

在竞争压力下,电商也在绞尽脑汁地吸引消费者,而补贴智能手机的方式成为各家平台的首选。

当然,这段时间也是我国移动电话普及率疯狂上升的时代——从2010年的64.4%到2018年的112.2%,即100人中有12人有两部移动电话,“中国速度”冠绝全球。

2013年底,4G正式开始商用,移动互联网进入全新发展阶段;智能手机与移动互联网技术飞速发展,渗透到生活的方方面面,且不断形塑新的生活方式。

自2013年开始,智能手机出现市场井喷。尤其是小米手机的出现,以极致的性价比和纯国产的身份,改变了4G手机的“高价难买”消费局面,进一步推动了4G手机在中国的普及。

因此,把智能手机作为年礼赠送长辈就成了当时的趋势,而为了配合这样的趋势,不少商家都推出了为老人定制的相关机型。

“从2013年14年开始,每年春节前我都会先上一批老人定制机,而这些机器在春节期间的销量是可以保证的。”做手机销售10年的经销商陈艺鑫对「创业最前线」表示,从2012年下半年开始,老人机正式走上历史舞台。

“那时的老人机还比较简单,就是选择一些低配机型,然后在手机UI页面上进行定制。”陈艺鑫说道,他认为相较于后世那些完全为老人开发的机器,这个时代的老人机还都能只算是一个基础版本。

(图/ 网络)

“但即便这样,那几年春节期间我的销售巅峰记录是一个店卖出375台老人机。”陈艺鑫补充道。

在他看来,时代的需求推动着各种产品设计的出现,这也为后续专门定制的老人手机,提供了许多前期的市场调研与准备。

4、纯数字化礼品上线

时至今日,年礼范围已经扩展到吃、穿、戴、用、耍等领域,供送的礼物更是花样百出,有干的、鲜的、生的、熟的……人们置办礼物的方式也从传统的线下采买变成线上电商采购,VR、游戏机、无人机等数码产品也扩充了“电子年礼”队伍,更有很多人纷纷在国外采购起了“洋年礼”。

“多元化”是这个时代赋予年礼的特色。

2018年底,阿里巴巴和第一财经商业数据中心共同发布的《中国年货大数据报告》显示,2018年春节,阿里年货节5天卖出21亿件商品。各类从电商平台上购买的年货,加入了春运大潮中,与游子一同踏上回乡之路。

如今,越来越多的年轻人在赠送父辈的礼物时,已从送实体物品变成了送纯数字产品。比如,送父母一次春节旅游、为父母买一个全年的观影卡以及给父母办一张知名景点的通票等等,都成为当前年轻人送年礼的最优选择。

从携程发布的《2018年私家团旅游趋势报告》也可看出这一趋势,2018年通过携程平台报名私家团的增长率达到150%,而境外私家团的参团数则更高,已经达到240%;2019年春节,选择私家团的人数已经比去年同期增加一倍以上。

此外,一部分年轻人选择直接送父母主流超市的购物卡或者电子券。“因为现在生活物资极大丰富,有时候并不清楚父母最想要什么,干脆就送他们超市的购物卡或者电子券,他们想要什么自己去买就好了。”刚刚参加工作两年的广告公司职员刘鑫对「创业最前线」表示,在年轻人心中,各种购物卡或电子券在年底也是热门销售的产品。

“毕竟给父母一个红包,还真不如给他们购物卡或电子券来的更有意义。因为有时候父母看到现金舍不得花便存了起来,但给他们购物卡或电子券,他们必须去超市消费。”刘鑫补充道。

而针对这种趋势,越来越多的购物卡或电子券发放公司也做好了充足的准备。

“以往物美的购物卡是设定好的,卡面不能更改。但今年开始我们在多点APP上的电子购物卡,不光可以转赠他人,还能在十几个卡面设计上进行选择。”多点mall的相关负责人刘先生对「创业最前线」表示,现在这样的安排是经过市场调查的结果。

而颇受消费者欢迎的京东卡更是在2018年就上线了,此外各种京东礼品卡在春节期间还有卡面定制的功能,使这份年礼更添节日气氛。“今年京东还结合微信一起推出了‘京东有礼’的拜年方式,可以在赠送定制图案卡面的京东礼品卡同时,选择礼盒一起送到父母身边。”京东相关负责人对「创业最前线」表示。

不难看出,除了传统的年味,中国人的春节年礼20年来不断变迁,早已承载了新的东西。

在这样一个物质不再匮乏的年代,年礼在满足人们的口腹之欲外,突显出更为广泛且有趣的功能来,它们折射着一个伟大时代的灿烂光芒。

而这个时代,远没有结束。

但事实上,若真能做到常回家看看,我们自己就是父母最好的“礼物”。

*文中题图来自摄图网,基于VRF协议。

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